La industria del cine y el merchandising van de la mano, ofreciendo una amplia variedad de productos que van desde figuras hasta artículos cotidianos basados en personajes y aspectos de diferentes producciones. Uno de los nombres más destacados en este sector es la empresa estadounidense de juguetes Funko, que comercializa los famosos POP! o Funko Pop. Estas figuras de unos 10 centímetros representan personajes de películas o series y se caracterizan por su desproporción entre la cabeza y el cuerpo.
A pesar de su fama en la industria, el año 2022 ha sido desafiante para Funko en términos financieros, debido principalmente a su cuarto trimestre, el peor de todo el año pasado. Durante este periodo, la empresa duplicó su inventario, pero sus márgenes de beneficio disminuyeron.
En una conferencia reciente, el director ejecutivo de Funko, Brian Mariotti, explicó que la empresa no puede permitirse continuar en esta situación: «En nuestra última llamada de inversores, quedó claro que el negocio y nuestras operaciones habían llegado a un punto de inflexión. Una combinación de factores macroeconómicos y problemas específicos de Funko han afectado negativamente nuestro desempeño financiero y operativo hasta un nivel inaceptable».
En comparación con el cuarto trimestre de 2021, cuando se estima que Funko generó alrededor de 17,4 millones de dólares en beneficios, el mismo periodo de 2022 no solo no tuvo ganancias, sino que registró pérdidas por un total de 46 millones de dólares.
Una de las principales causas de estas pérdidas fue el nuevo centro de distribución de la empresa en Arizona, que abrió en 2022. Este lugar estaba tan lleno de inventario que la empresa tuvo que alquilar contenedores de envío para almacenar lo que no cabía en el edificio, lo que impactó negativamente las finanzas de la empresa.
En general, la media de ventas en el cuarto trimestre de todas las empresas en Estados Unidos disminuyó un 1% en 2022, pero en el caso de Funko, la disminución fue del 4,7%, pasando de 253 millones de dólares en 2021 a 241 millones en el mismo periodo de 2022. Excluyendo el cuarto trimestre y analizando todo 2022, la media de ventas de todas las empresas del país aumentó un 29% en comparación con 2021, mientras que Funko registró una pérdida de 5,2 millones de dólares. Los primeros tres trimestres del año fueron cruciales para la empresa para amortiguar el golpe de los últimos meses.
Las soluciones drásticas
Ante las desfavorables cifras registradas por Funko al cierre del año 2022, su fundador Brian Mariotti retomó el cargo de CEO en diciembre, relevando a Andrew Perlmutter. Con el propósito de revertir esta situación, se anunció la incorporación de Steve Nave, ex CEO de Walmart.com, como COO y CFO, un puesto que no existía previamente en la compañía.
En la mencionada conferencia, se dio a conocer que se llevará a cabo una reducción del personal en un 10%, además de otros ajustes como la disminución del excedente de inventario, cuyo valor oscila entre los 30 y 36 millones de dólares.
