Es oficial: el marketing ha ganado por goleada. Finalmente, hemos alcanzado el nirvana del consumo: venderle el alma a gente que no quiere ser gente. Bienvenidos al auge de los therians, esa subcultura que ha logrado que el instinto depredador sea, por fin, una categoría con descuento en el Hot Sale de Amazon.
Lo que algunos llaman crisis de identidad, un publicista con colmillo lo llama oportunidad de negocio. Es una ironía deliciosa: seres que dicen rechazar la jaula de la humanidad, pero que no pueden manifestar su yo animal si no es a través de una transacción en línea.
El branding de la fiera
No hay nada más indomable que un lobo estepario que necesita un manual de identidad visual. Nadie quiere ser el espíritu animal de un tlacuache o de una rata de alcantarilla; todos son linces, zorros árticos o lobos alfa. Es el safari del postureo, donde la naturaleza se filtra por el embudo de lo que sale bien en cámara y lo que tiene stock disponible.
La metamorfosis ya no ocurre bajo la luna llena; ocurre cuando llega el repartidor de paquetería. El espíritu animal ahora viene en una caja de cartón, envuelto en plástico de burbujas y con una etiqueta de Hecho en China. Es la rebeldía más rentable de la historia: una manada que no caza, pero que tiene una tasa de conversión de clics que ya envidiaría cualquier marca de refrescos.
¿Y qué escucha una bestia que depende de una suscripción mensual para existir?
La música es el empaque final de este producto. Aquí no hay espacio para el sudor o la distorsión de un amplificador valvular a punto de explotar. La música therian es el diseño sonoro del vacío:
Five Nights At Freddy’s de The Living Tombstone: El himno nacional de la metamorfosis de dormitorio. Melodía electrónica hiperprocesada para que un zorro de trece años haga una coreografía sobre la cama mientras jura que siente el llamado de la selva (o del cargador de su tablet).
MONTAGEM – PR FUNK de S3BZS: El bajo reventado que inunda los edits de TikTok. Es música para depredadores que le tienen miedo al ruido de verdad; la banda sonora ideal para un comercial de energizantes para gente que no sale de su cuarto.
Natural de Imagine Dragons: No hay nada que grite más soy un lobo solitario que la banda favorita de los departamentos de marketing. El himno oficial de los guerreros que luchan contra el examen de álgebra.
Angel With A Shotgun (Nightcore) de The Cab: Pop acelerado para que suene como una ardilla con sobredosis de café, cantando sobre el dolor existencial de no tener garras reales. Ideal para simular un shift espiritual mientras evitas tropezarte con el cable de la lámpara.
Alibi de Sevdaliza: El triunfo de lo bizarro. Han logrado convertir una canción con clase en el fondo de infinitos videos de saltos sobre alfombras. La naturaleza reducida a un trend de 15 segundos.
La domesticación del algoritmo
La verdadera ironía es que estos animales han logrado lo que ningún publicista soñó: la domesticación absoluta del caos. Un lobo de verdad es peligroso, sucio y no entiende de derechos de autor. El therian, en cambio, es el consumidor perfecto: es predecible, sigue tendencias y gasta su presupuesto en accesorios de poliéster para que su yo animal no se vea tan humano en el feed.
Es el triunfo de lo artificial sobre lo biológico. La naturaleza ya no es un lugar al que vas a ensuciarte; es un asset que descargas y te pones encima para ganar seguidores. Mientras algunos buscábamos la libertad en la distorsión de un riff que nos volara la cabeza, ellos la encuentran en un código de cupón para comprar orejas de gato con luces LED.
Al final del día, el rugido de la manada no es más que el sonido de una notificación de pedido entregado. Salud por la involución: ahora los lobos no le aúllan a la luna, le dan like a su propio reflejo en 4K.
¡Salud por lo que todavía tiene tripa y que no nos falte el rock (ni el ron)!
