A través de un comunicado, Universal Music Group (UMG) anunció la conclusión de su asociación con TikTok, con la consecuente eliminación del catálogo de sus artistas en la plataforma.
UMG argumentó la falta de compensación justa por parte de la red social china hacia sus artistas y compositores, a pesar de que la música ha sido crucial para el éxito de TikTok.
Our core mission is simple: to help our artists & songwriters attain their greatest creative and commercial potential, which is why we must call time out on TikTok.
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— Universal Music Group (@UMG) January 31, 2024
Universal Music Group y su comunicado de ruptura con TikTok
Carta abierta a la comunidad de artistas y compositores
Por qué debemos hacer una pausa en TikTok
«Nuestra misión central es simple: ayudar a nuestros artistas y compositores a alcanzar su máximo potencial creativo y comercial. Para lograr estos objetivos, nuestros equipos aplican su experiencia y pasión para cerrar acuerdos con socios de todo el mundo, socios que asumen seriamente sus responsabilidades de compensar justamente a nuestros artistas y compositores y tratar la experiencia del usuario con respeto.
Uno de esos socios es TikTok, una plataforma cada vez más influyente con tecnología potente y una inmensa base de usuarios en todo el mundo. Al igual que con muchas otras plataformas con las que colaboramos, el éxito de TikTok como una de las mayores plataformas sociales del mundo se ha construido en gran parte sobre la música creada por nuestros artistas y compositores. Sus altos ejecutivos afirman con orgullo públicamente que «la música está en el corazón de la experiencia de TikTok«, y nuestro análisis confirma que la mayoría del contenido en TikTok contiene música, más que en cualquier otra plataforma social importante.
Los términos de nuestra relación con TikTok están establecidos por contrato, que vence el 31 de enero de 2024. En nuestras conversaciones de renovación de contrato, los hemos presionado en tres cuestiones críticas: compensación adecuada para nuestros artistas y compositores, protección de los artistas humanos contra los efectos perjudiciales de la inteligencia artificial y seguridad en línea para los usuarios de TikTok.
Hemos trabajado para abordar estos problemas con nuestros otros socios de plataformas. Por ejemplo, nuestra iniciativa centrada en el artista está diseñada para actualizar el modelo de remuneración del streaming y recompensar mejor a los artistas por el valor que aportan a las plataformas. En los meses desde su inicio, estamos orgullosos de que esta iniciativa haya sido recibida de manera tan positiva y adoptada por una variedad de socios, incluida la plataforma de música más grande del mundo. También nos hemos movido con agresividad para abrazar la promesa de la inteligencia artificial mientras luchamos para garantizar que los derechos e intereses de los artistas estén protegidos ahora y en el futuro. Además, hemos involucrado a varios de nuestros socios de plataformas para impulsar un cambio positivo para sus usuarios y, por extensión, para nuestros artistas, abordando problemas de seguridad en línea, y somos reconocidos como líderes de la industria al centrarnos en el impacto más amplio de la música en la salud y el bienestar.
Respecto al tema de la compensación de artistas y compositores, TikTok propuso pagar a nuestros artistas y compositores a una tasa que es una fracción de la tarifa que pagan plataformas sociales importantes en situaciones similares. Hoy, como indicación de lo poco que TikTok compensa a artistas y compositores, a pesar de su inmensa y creciente base de usuarios, ingresos publicitarios en rápido aumento y mayor dependencia del contenido basado en música, TikTok representa solo aproximadamente el 1% de nuestros ingresos totales.
En última instancia, TikTok está intentando construir un negocio basado en la música sin pagar un valor justo por la música.
En cuanto a la inteligencia artificial, TikTok está permitiendo que la plataforma se inunde con grabaciones generadas por inteligencia artificial, y está desarrollando herramientas para permitir, promover y fomentar la creación de música por inteligencia artificial en la propia plataforma, exigiendo luego un derecho contractual que permitiría que este contenido diluya masivamente el fondo de regalías para artistas humanos, en un movimiento que no es nada menos que patrocinar la sustitución de artistas por inteligencia artificial.
Además, TikTok hace poco esfuerzo por abordar las vastas cantidades de contenido en su plataforma que infringen la música de nuestros artistas y no ha ofrecido soluciones significativas para la creciente ola de problemas de adyacencia de contenido, sin mencionar la marejada de discursos de odio, intolerancia, acoso y hostigamiento en la plataforma. El único medio disponible para buscar la eliminación de contenido infractor o problemático (como deepfakes pornográficos de artistas) es a través del monumentalmente engorroso e ineficiente proceso que equivale al equivalente digital de «Whack-a-Mole».
Pero cuando propusimos que TikTok tome medidas similares a nuestros otros socios de plataformas para abordar estos problemas, respondió primero con indiferencia y luego con intimidación.
A medida que continuaban nuestras negociaciones, TikTok intentó intimidarnos para aceptar un acuerdo que valía menos que el acuerdo anterior, mucho menos que el valor de mercado justo y que no reflejaba su crecimiento exponencial. ¿Cómo intentó intimidarnos? Eliminando selectivamente la música de ciertos de nuestros artistas en desarrollo, mientras mantenía en la plataforma a nuestras estrellas globales que impulsan la audiencia.
Las tácticas de TikTok son obvias: utilizar su poder en la plataforma para perjudicar a artistas vulnerables e intentar intimidarnos para aceptar un mal acuerdo que subvalora la música y perjudica a artistas y compositores, así como a sus fans.
Nunca lo haremos.
Siempre lucharemos por nuestros artistas y compositores y defenderemos el valor creativo y comercial de la música.
Reconocemos los desafíos que las acciones de TikTok causarán y no subestimamos lo que esto significará para nuestros artistas y sus fans, que, lamentablemente, estarán entre aquellos sometidos a las consecuencias a corto plazo de la negativa de TikTok a cerrar un acuerdo cercano a una tarifa de mercado y abordar de manera significativa sus obligaciones como plataforma social. Pero tenemos una responsabilidad primordial con nuestros artistas para luchar por un nuevo acuerdo en el que se les compense adecuadamente por su trabajo, en una plataforma que respete la creatividad humana, en un entorno seguro para todos y moderado de manera efectiva.
Honramos nuestras responsabilidades con el máximo grado de seriedad. La intimidación y las amenazas nunca nos harán eludir esas responsabilidades».
Desafíos contractuales
Además de la compensación equitativa, la renovación del contrato con la disquera incluía demandas adicionales, como la protección contra los efectos perjudiciales de la Inteligencia Artificial y la seguridad online para los usuarios de TikTok.
Ante la falta de acuerdo, UMG alegó que TikTok amenazó con eliminar la música de artistas «vulnerables», aquellos que aún no han consolidado su carrera.
Mira aquí la lista completa de artistas de Universal Music Group que retiran su música de TikTok:
Con la finalización del contrato el 31 de enero, desde el 1 de febrero, la música de diversos artistas de renombre ha desaparecido del catálogo de TikTok. Entre estos se encuentran:
- Taylor Swift
- Bad Bunny
- Sting
- The Weeknd
- Alicia Keys
- SZA
- Steve Lacy
- Drake
- Billie Eilish
- Kendrick Lamar
- Irving Berlin
- Rosalía
- Harry Styles
- Ariana Grande
- Justin Bieber
- J Balvin
- Adele
- U2
- Elton John
- Brandi Carlile
- Coldplay
- Yahritza
- Otis Redding
- Pearl Jam
- Bob Dylan
- Post Malone
El abogado especialista en derecho del entretenimiento, Manuel Mirabal, te explica este caso entre Universal Music Group y TikTok de la manera más entendible posible
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TikTok responde a Universal Music: Contracara de acusaciones
Tras la publicación de la carta abierta de Universal, TikTok ha respondido mediante un comunicado de prensa. En este comunicado, la red social niega las acusaciones realizadas por el gigante de la música, calificándolas como «falsas».
“Lamentamos que Universal haya puesto por delante su avaricia por encima de los intereses de los artistas y compositores. (…) Han decidido alejarse del potente apoyo de una plataforma con más de mil millones de usuarios que sirve como promoción gratuita y vehículo para el descubrimiento de talento”, se lee en el escrito.
